把手表的每个零部件拆开来拍,机械可以如此迷人

这类广告真是百看不厌呀!

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好奇心日报 发表于 2016-07-28 11:58:11

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日本精工集团素来是瑞士钟表工业的挑战者。在 60 年代,研制出低耗能、小型化、低成本的石英电子表,给后知后觉的瑞士钟表带来巨大冲击。1981 年,精工表遍布欧美市场,销量跃居世界第一。

精工集团还研制出了超越当时日本同行水平的机械表——马贝尔表,并在日内瓦天文台等多项国际评比中力压瑞士钟表夺得大奖。日本精工集团也是第一家取代欧米伽,为奥运会提供计时装置的日本钟表品牌。

下面是精工今年拍摄的一支经典广告,使用了 1200 个单独机械部件,最小的直径仅为 0.7 mm,制作了一个巨大的机械装置。展示了一个异常精准、优美的微观机械世界,本片的配乐也是日本精工为这支广告度身定制的。

随着一个“小到要用镊子来操控”的场记板“喀嚓”一下,一场精巧严密的旅程开始了。和往常我们看到富有趣味的艺术装置不同,整个过程有种井然有序、严谨肃穆的机械感。

通过展示零部件,让观众了解到一个小小的手表里,需要设计怎样精湛复杂的机械工艺,令人赞叹。这样的方法是不是比一个明星带着手表来回凹造型要让人印象深刻许多?

此前本田汽车也用过类似的解构玩法。把一辆车拆开,最后又以一辆整车的形式呈现在你面前。这和平时你在广告里看到的汽车,感觉又不一样了。

除了把产品全部拆开,也有公司通过这种方式来展示自己丰富的产品线。比如我们此前曾经介绍过一支 3M 艺术装置广告,使用的材料全部是 3M 自家的产品,比如焊接头盔、录像带、胶带、足球、听诊器,霓虹纸屑……以及 25,000 张便利贴。

3M 以高产著称,在成立的 100 多年间共发明了 69,000 多种创新产品,平均每年都会推出 600 多个新产品。3M 希望用这种方式让你知道,它的产品无处不在。

精工手表那支广告目前在 YouTube 上的点击率超过百万,反响还算不错。不过它很久没有公布销量方面的数据了。